با این پیام ، به سختی کسی انتظار داشت: لیدل قیمت های خود را کاهش می دهد. و تا حدودی شدید: بیش از 500 محصول ارزان تر هستند ، محصولات فردی حتی 35 درصد هستند. آنچه تعجب آور است در واقع نتیجه برنامه ریزی طولانی مدت است. در هر صورت ، لیدل از بزرگترین کاهش همزمان قیمت در تاریخ شرکت خود صحبت می کند – و رقابت سریعاً پیگیری شد. چرا همین اتفاق می افتد؟

خود این شرکت پاسخ ساده ای برای این سؤال دارد: شما این کار را برای جامعه ، برای منافع مشترک ، برای همه ما انجام می دهید. در این اعلامیه رسمی آمده است که با “عدم قطعیت” مشخص می شود. با قیمت ارزان تر ، فروشنده می خواهد “میلیون ها نفر در آلمان در زندگی روزمره” را ارائه دهد. حتی مدیر قبلاً خجالتی آلمان آلمان از دولت حمایت می کند: “وظیفه اجتماعی و وظیفه LIDL برای ارائه بهترین عملکرد ممکن برای عملکرد قیمت در دراز مدت”. مخالفت به عنوان نیکوکار باید گیر کند.

در سالهای اخیر ، بدون شک قیمت مواد غذایی یک جهت را شناخته شده است ، یعنی. از طریق بحران و جنگ ، قیمت مواد غذایی در آلمان در سه سال گذشته تقریباً یک سوم افزایش یافته است. این یک بار عظیم برای مصرف کننده آلمانی است.

در مقابل ، در سالهای اخیر احساس دعوا قیمت کمی وجود نداشت. بیشتر اوقات ، فروشندگان با تولید کنندگان جنگ می کردند که قیمت ها تا چه حد مجاز به بالا رفتن هستند. این صنعت به ویژه بر افزایش قیمت اصرار داشت ، که آن را با هزینه های بالاتر توجیه می کرد. او غالباً با این نیاز غالب می شد. این واقعیت که بالاخره قیمت ها روی قفسه می افتند ، از دیدگاه مصرف کننده به تأخیر افتاد.

البته ، لیدل این کار را از خیریه خالص انجام نمی دهد. در عوض ، رقابت سخت برای مشتریان آلمانی پشت آن است. تجارت مواد غذایی در این کشور توسط چهار نمایندگی تعیین می شود ، یعنی به جز لیدل توسط Aldi ، Rewe را با Discount Penny و Edeka با Discounts Net. این چهار نمایندگی همیشه برای مشتریانی که دارای باند های سخت هستند ، می جنگند. در مواقع تورم بالا ، تخفیف ها بیش از همه به ثمر رسیدند. ظاهراً لیدل و آلدی مواد غذایی ارزان تر ارائه می دادند. اما اکنون این روند تبدیل شده است.

اول از همه ، این – دوباره – رقابت است. از آنجا که Rewe و Edeka از مشتریان فرار کردند ، آنها دامنه مارک های ارزان قیمت خود را که قیمت های مشابهی با Discounters دارند ، گسترش دادند. دوم ، این به دلیل تورم است: دستمزدها سریعتر از قیمت ها افزایش می یابد. هر دو با هم مشتریان را به Rewe و Edeka می آورند. لیدل مجبور شد واکنش نشان دهد – جای تعجب نیست که این اعتراض از اوقات بسیار چالش برانگیز صحبت می کند ، حتی اگر تورم تضعیف شود. از این گذشته ، اوقات دشوار اقتصادی همیشه تجارت خوبی برای مخالفت بوده است.

علاوه بر این ، گروه سیاه ، که علاوه بر LIDL ، همچنین شامل Kaufland ، می تواند به یک سال مالی خوب نگاه کند-رشد در فروشگاه های مواد غذایی اخیراً کند شده است. ناظران صنعت گزارش می دهند که آلدی نورد رقیب اخیراً سریعتر از LIDL رشد کرده است. همه اینها در شرایط و ضوابط جدید نقش داشته اند.

در هر صورت ، بسیار مهم است که کاهش قیمت به صندوق پول وارد شود و مصرف کننده را به طرز چشمگیری تسکین دهد. Aldi ، Rewe و Edeka می خواهند کاهش قیمت را ردیابی کنند. همه اینها نشان می دهد که رقابت در تجارت مواد غذایی چقدر زنده است ، حتی اگر تنها چهار بازیکن بزرگ این زمینه را تعیین کنند. حتی اگر فقط چند شرکت در بازار وجود داشته باشد ، این رقابت می تواند سخت باشد. در پایان همه کاهش قیمت ها و کشورها ، شرکت هایی که قیمت های ارزان تری از همه فروشندگان پیدا می کنند ، سود خواهند برد. برنده واقعی این جنگ قیمت مصرف کننده است.